/ dirty luxury
/ рубрикатор
1 / концепция 2 / антиглянец 3 / среда 4 / тело 5 / заключение
/ концепция
В современной визуальной культуре термин dirty luxury описывает интересное противоречие. Это соединение мира высокой моды, ассоциирующегося с богатством и роскошью, и эстетики, которая традиционно считается «грязной» или незавершенной. Вместо привычного для люкса стремления к идеальной картинке, это направление выбирает грубый реализм.
Этот тренд заметен в фотокнигах, модных кампаниях и визуальных экспериментах. Он проявляется через преднамеренно несовершенную съемку: зернистую пленку, жесткую вспышку, небрежные композиции, бытовые или урбанистически-грязные локации. Ключевой вопрос исследования — как и зачем эстетика dirty luxury используется в современной фотокниге и модной фотографии.
Рик Оуэнс описал этот подход словом glunge — смесью гламура и гранжа. Идея заключается в том, что в эпоху массового потребления настоящая роскошь — это уникальность вещи, которая прожила свою историю. Это ответ на усталость аудитории от искусственных, отретушированных изображений в социальных сетях. Зритель ищет что-то настоящее, даже если это выражается через образы разрушения или беспорядка [4].
гипотеза исследования заключается в том, что эстетика антиглянца стала новым языком для luxury-брендов и фотографов, стремящихся к правдивости и эпатажу. Она служит одновременно протестом против вылощенного глянца и инструментом привлечения внимания, переосмысляя границу между роскошью и несовершенной реальностью.
Коринн Дей / The Face — Кейт Мосс / 1990
В эпоху пресыщения идеальными образами аудитория жаждет честности и смелых решений. Dirty luxury отвечает этой потребности, объединяя казалось бы несовместимое. Такой визуальный подход возник не на пустом месте: ещё в 1990-е фотографы как Юрген Теллер и Корин Дэй бросили вызов глянцу. Теллер, например, сломал традиционное представление о модной фотографии, создав уникальный язык «анти-гламура». Его ранние работы в контексте глянцевых 90-х казались «грязными» и анти-модными, хотя впоследствии стали классикой. Сегодняшние фотографы и бренды развивают эти идеи, выпуская фотокниги и журналы, где роскошный объект снимается так, будто это любительский кадр из реальной жизни.
D исследовании проанализированы фотокниги и кампейны модных домов, знаменитые журнальные съемки, которые демонстрируют эстетику dirty luxury. Особый упор сделан на три ключевых аспекта: / Антиглянец — фотографические приемы с эффектами зерна, пересвета вспышки, отсутствие ретуши; / Среда — выбор невзрачных локаций (улицы, подъезды, дешевые интерьеры) вместо классической роскоши; / Тело — изображение модели без идеализации (неуклюжие позы, гротескные ракурсы, подчёркнутая естественность тел).
Это позволяет брендам свой имидж на парадоксе: они продают очень дорогие вещи, используя визуальный язык бедности и небрежности.
/ антиглянец
Вместо сложного освещения и ретуши используется стиль, имитирующий любительское фото. Основные признаки: прямая вспышка, высокая контрастность, зернистость и «неправильные» цвета.
Этот метод создает иллюзию отсутствия дистанции между зрителем и модой. Если глянцевые журналы прошлых десятилетий создавали недосягаемый идеал, то современная фотокнига говорит на языке, понятном поколению смартфонов. Это заявление о том, что стиль важнее технического совершенства.
The Maison Martin Margiela / STREET Special, Volume 1 / 1999
Основы этого подхода были заложены в архивах модного дома Maison Martin Margiela, в частности, в специальных выпусках журнала STREET (1995 и 1999 годы). Мартин Маржела, всегда избегавший публичности, использовал эти издания как альтернативу традиционным лукбукам.
Фотографы, работавшие с Маржелой, часто делали снимки, которые на первый взгляд казались техническим браком. В кадре может быть видна только часть одежды или спина модели, а голова обрезана. Это смещало фокус с личности модели на саму вещь и ее взаимодействие с городом.
Vetements / Summercamp (Spring–Summer) / 2017
Ярким примером эстетики антиглянца в 2010-х стала книга Vetements 2: Summercamp, опубликованная IDEA Books. Снятая Пьером-Анжем Карлотти. Книга документирует коллекцию бренда Весна/Лето 2017 в замке на севере Франции.
Vetements / Summercamp (Spring–Summer) / 2017
Фотограф Пьер-Анж Карлотти использует жесткую прямую вспышку, которая делает изображение плоским и высвечивает все бытовые детали. Модели на снимках часто застигнуты врасплох, с красными глазами от вспышки или жирным блеском на коже. Раньше такие кадры удаляли, теперь они ценятся за ощущение живой энергии и веселья [8].
Книга на 480 страниц показывает не только одежду, но и неубранные столы, спальные мешки на полу, еду. Это демократизирует моду, показывая, что даже в дорогой одежде люди ведут себя естественно и небрежно.
Balenciaga / BALENCIAGA: WINTER 18 / 2018
Книга Balenciaga: Winter 18, выпущенная издательством Rizzoli, представляет более жесткую, индустриальную версию антиглянца.
В печати использовались специальные неоновые чернила, создающие цвета, которые невозможно точно передать на экране монитора. Это делает книгу уникальным физическим объектом.
Balenciaga / BALENCIAGA: WINTER 18 / 2018
Обложка и внутренние страницы украшены граффити, зеркально отражая декорации шоу. Апроприация вандализма превращает это в дорогостоящую книгу-объект и идеально воплощает dirty luxury. Грязь улиц стерилизуется и продается обратно как коллекционный предмет.
ERD / Rats at the Ritz / 2025
Бренд Enfants Riches Déprimés (ERD) доводит эстетику антиглянца до предела, имитируя панк-зинов 70-х и 80-х. Фотокнига Rats at the Ritz, снятая Терри Ричардсоном, является воплощением этого стиля.
ERD / Rats at the Ritz / 2025
Ограниченный тираж (150 копий), использование черно-белой и цветной пленки, жесткая вспышка Ричардсона. Визуальный ряд напоминает полицейские отчеты или документацию места преступления, где объектами съемки становятся не улики, а предметы роскоши, подвергшиеся насилию.
ERD / Rats at the Ritz / 2025
/ среда
В эстетике dirty luxury фон играет ключевую роль. Вместо нейтральных студий или живописных пейзажей используются пространства, которые обычно считаются непривлекательными: парковки, стройплощадки, заброшенные здания или дешевые отели. Этот прием называется «деконтекстуализация» — помещение дорогого объекта в неподходящую для него среду.
Vetements / фотокнига Пьера-Анжа Карлотти / 2016
Книга VETEMENTS, выпущенная издательством IDEA в 2016 году с фотографиями Пьера-Анжа Карлотти показывает, как бренд использует стратегию анти-локации.
В книге насчитывающей 300 страниц фотографии, сделанные со вспышкой в лоб, лишают пространство глубины и загадочности, обнажая фактуру дешевых материалов: пластика, ковролина, лакированного дерева. Среда здесь выступает как инсталляция. Одежда Vetements мимикрирует под эту среду, создавая ощущение органичного единства с этой атмосферой. Одежда выглядит так, словно она рождена этой средой, а не привнесена в нее извне [10].
Vetements / фотокнига Пьера-Анжа Карлотти / 2016
Vetements / фотокнига Пьера-Анжа Карлотти / 2016
В книге Go-Sees Юрген Теллер редуцирует понятие среды до одного единственного архитектурного элемента — дверного проема своей студии в Западном Лондоне. Этот проект, длившийся с мая 1998 по май 1999 года, превращает порог в сцену для разворачивания драмы индустрии моды [6].
Юрген Теллер / Go-Sees / 1999
На заднем плане за моделями случайные элементы городской жизни: кирпичная кладка, припаркованные автомобили. Этот фон подчеркивает утилитарность процесса кастинга. Среда здесь не пытается продать мечту, она фиксирует рутину. Дверной проем становится рамкой, отделяющей приватное пространство студии от публичного пространства улицы [1].
Юрген Теллер / Go-Sees / 1999
Отсутствие искусственного света и использование естественного освещения или прямой вспышки делает среду зависимой от времени года и суток. Среда меняется, но архитектурная рамка остается неизменной, создавая эффект монотонного конвейера. Эта повторяемость среды подчеркивает безжалостность индустрии, где индивидуальность модели растворяется в серийности архитектуры.
Maison Martin Margiela / Cream No.9 / 2008
В издании Cream Issue 09 среда концептуализируется как архивное пространство, наполненное тишиной и белым шумом.
Белый цвет у Маржелы как цвет времени, на котором видны следы износа. Края страниц книги обработаны белой пудрой, что создает тактильное ощущение архива, покрытого пылью времени. Внутренняя среда книги на 50% состоит из пустоты. Пустота становится активным элементом дизайна, готовым к заполнению читателем [7].
Maison Martin Margiela / Cream No.9 / 2008
/ тело
Даниэль Левитт / More Rick Owens / 2023
Тело в эстетике dirty luxury подвергается деконструкции, аналогичной той, что происходит с одеждой и средой. Оно отвергает глянцевую стандартизацию в пользу искренности и социальной маргинальности. Тело здесь рассматривается как субъект переживания, боли, экстаза или трансформации.
Даниэль Левитт / More Rick Owens / 2023
Книга More Rick Owens демонстрирует тела, модифицированные с помощью грима и протезов. Модели с черными линзами, накладными надбровными дугами, странными наростами на голове напоминают инопланетян или существ из мифологического будущего.
Оуэнс работает с телом как со скульптором. Он использует материалы животного происхождения чтобы придать человеческому телу звериные черты. Оуэнс не боится показывать тело потным, напряженным, искаженным усилием [9].
Chrome Hearts / Magazine Series 1, Volume 4
В журналах Chrome Hearts Magazine тело возвращается к гиперсексуальности, но в специфическом ключе.
Chrome Hearts / Magazine Series 1, Volume 5/ 2004
Тело становится воплощением эстетики «рок-н-ролльной грязи». Это тело, облаченное в лакированную кожу, латекс, тяжелые серебряные цепи. В отличие от асексуальности Маржелы или мутаций Оуэнса, тело Chrome Hearts агрессивно заявляет о своей сексуальности. Однако эта сексуальность подается через «грязную» оптику, а именно зернистые снимки, имитирующие любительскую съемку, позы, граничащие с вульгарностью, и контекст закрытых вечеринок. Это тело «плохой девочки», которая владеет своей сексуальностью как оружием.
/ заключение
Эстетика dirty luxury прошла путь от маргинального бунта до мейнстримного приема в моде. Грязная роскошь стала новым выразительным языком для фотокниги и рекламы luxury-сегмента. Бренды и фотографы используют антиглянец, урбанистическую среду и анти-идеальных моделей как инструмент, чтобы обновить эмоции зрителя, добавить правды и остроты в повествование о роскоши.
Почему это работает? Сочетание высокого и низкого рождает напряжение, которое привлекает внимание пресыщенной аудитории. Роскошное платье на фоне грязного подъезда выглядит интереснее, чем на очередном мраморном полу. Нефильтрованное лицо модели вызывает больше доверия и симпатии.
Для фотокниги как жанра dirty luxury привнесла новую искренность. В них переплетены документальность и постановка, искусство и реклама до неразличимости, и это отвечает духу времени, стирающему границы.
Однако, как и у любого тренда, у dirty luxury есть риск утраты актуальности. Когда прием становится слишком популярным, он рискует превратиться в клише. Уже можно видеть, как некоторые съемки выглядят шаблонно небрежными.
Americansuburbx.com / Juergen Teller discussing «Go-Sees» and «Ping Pong». URL: https://americansuburbx.com/2015/12/juergen-teller-discussing-go-sees-and-ping-pong.html (дата обращения: 21.11.2025).
Balenciaga Winter 2018 Book — Hypebae.com / Balenciaga Winter 2018 Book Backstage. URL: https://hypebae.com/2018/11/balenciaga-winter-2018-book-backstage-demna-gvasalia-rizzoli (дата обращения: 17.11.2025).
Bella Hadid × Chrome Hearts — Hero-magazine.com / Bella Hadid for Chrome Hearts. URL: https://hero-magazine.com/article/96598/bella-hadid-chrome-hearts (дата обращения: 22.11.2025).
Bonnegueule.fr / Rick Owens brand overview. URL: https://bonnegueule.fr/en/blogs/marques/rick-owens?srsltid=AfmBOopzAdKZJSKV45R7litO_Ok2QX3Q0dRJXJk0qiFYcFAZd3Wj2qkN (дата обращения: 27.11.2025).
Chrome Hearts × Bella Hadid — Voirfashion.co.uk / The Chrome Heart of Bella Hadid. URL: https://www.voirfashion.co.uk/post/2017-04-10-the-chrome-heart-of-bella/ (дата обращения: 11.11.2025).
Climaxbooks.com / Go-Sees — Juergen Teller (book). URL: https://www.climaxbooks.com/products/go-sees (дата обращения: 27.11.2025).
Donlonbooks.com / Cream No. 9 by Maison Martin Margiela. URL: https://donlonbooks.com/products/cream-no-9-by-maison-martin-margiela (дата обращения: 20.11.2025).
Ideanow.online / Vetements Summercamp. URL: https://www.ideanow.online/vetements-summercamp (дата обращения: 27.11.2025).
Rizzoliusa.com / Rizzoli publication (book). URL: https://www.rizzoliusa.com/book/9780847873371/ (дата обращения: 21.11.2025).
Ssense.com / The Vetements–Balenciaga Complex. URL: https://www.ssense.com/en-kr/editorial/fashion/the-vetements-balenciaga-complex (дата обращения: 24.11.2025).
UWM.edu (PDF) / uergen Teller — Go-Sees (PDF). URL: https://do-server1.sfs.uwm.edu/slug/4448969XR1/text/50576XR/juergen__teller__go-sees.pdf (дата обращения: 27.11.2025).
