Покупательское поведение | Анализ данных
Описание
С помощью Reve я сгенирировала изображение для обложки и подбора палитры. А затем в Adobe color извлекла цвета, которые буду использовать для графиков.
Как сезон влияет на покупателей
График № 2: Рост интереса к тёмным/тёплым вещам
График № 1: Сезонность покупок по категориям
какие категории покупают чаще зимой, летом, осенью и весной
есть ли пики спроса на одежду/обувь/аксессуары
Одежда — основной хит продаж, с двумя пиками: весенний (обновление гардероба) и зимний (тёплая одежда).
Аксессуары покупают равномерно круглый год — они менее подвержены сезонному спросу.
Пик обуви покупок — весной и летом, минимум зимой: Похоже, что:
весной покупают обновки после зимы летом — летнюю обувь, а зимой спрос падает (возможно, зимняя обувь куплена заранее или ассортимент меньше, а может нет надобности отдельной обучи в зимний период). Похоже, люди делают покупки верхней одежды осенью, заранее, до холодов. То есть сезон сдвинут: пик верхней одежды не зима, а предзимний период
График № 2: Рост интереса к тёмным/тёплым вещам
Темные цвета (Dark) — умеренно зимние
Темные цвета действительно немного подрастают зимой (+17 от лета). Но пик — весна, что необычно. Зимой — второй по величине спрос. Гипотеза о зимнем интересе к тёмным вещам частично подтверждается, но сезонность слабая.
Тёплые цвета (Warm) — наоборот, снижаются к зиме Пик — осень, что логично (тёплая палитра, осенние оттенки). Минимум летом. Зимой — умеренный рост, но всё ещё ниже осени. Гипотеза о росте интереса к тёплым цветам зимой не подтверждается. Тёплые цвета — это скорее осенний тренд.
большинство покупателей выбирают не тёмные и не тёплые, а широкую палитру других оттенков.
Цветовые предпочтения
График № 3: Какие цвета чаще покупают?
Спрос по цветам равномерно распределён, без аномально популярных или провальных оттенков. Это означает широкий охват разных вкусов покупателей. Топ-покупки идут в трёх направлениях: Olive / Gray / Black — нейтральные тёмные Yellow / Teal / Green — яркие и «живые» Silver — универсальный металлик
График № 3: Какие цвета чаще покупают?
График № 4: Сезонность цветов
Сезонность в цветах выражена очень чётко, и можно выделить три доминирующих типа:
Яркие летние оттенки Теплая осенняя палитра Праздничные и глубокие зимние цвета
График № 4: Сезонность цветов
текст