Victoria’s Secret Fashion Show 2025 — провал или успех?
Рубрикатор
1. Концепция 2. Иллюстративный ряд …2.1. Характер рекламной кампании …2.2. Методы визуального воздействия ........2.2.1. Тизер к шоу ........2.2.2. Backstage ........2.2.3. Визуальный баланс VSFS 2025 …2.3. PR-активности …2.4. Критика шоу 3. Заключение 4. Источники …4.1. Библиография …4.2. Источники изображений
foto: Ирина Шейк, backstage VSFS 2025
Концепция проекта
В качестве объекта анализа я выбрала рекламную кампанию Victoria’s Secret Fashion Show 2025, которая стала перезапуском визуальной стратегии бренда и очередной попыткой вернуть утраченную культурную позицию после многолетнего кризиса.
Victoria’s Secret ― американская компания женского белья, долгое время определявшая стандарты визуальной сексуальности. Однако после «эры ангелов» бренд столкнулся с критикой, падением доверия и потерей четкой идентичности.
Показ 2025 года объявлен как «возвращение легенды», но уже в новых социальных условиях, где доминируют идеи разнообразия, психологической устойчивости и индивидуальности.
Рекламная кампания VSFS 2025 стремится убедить зрителя, что бренд научился извлекать уроки, переосмыслил собственный визуальный язык и готов показать обновлённую концепцию женственности
Материал отбирался по принципу хронологического освещения рекламной кампании — от первых тизерных баннеров до полноформатных фотосессий шоу и PR-активности бренда сразу после него.
Я анализирую визуальные коды, психологические механизмы влияния и рекламные образы ключевых моделей, отсылая их к архетипам и меметическим структурам. Для исследования использованы теоретические понятия курса: трёхуровневая модель психики, меметика, архетипы, эффект Зайонца и т. д.
При выборе фотоматериала основное внимание уделено пресс-релизам, официальным сайтам и изданиям с высокой репутацией.
foto: Белла Хадид, backstage VSFS 2025
Гипотеза исследования:
«Рекламная кампания Victoria’s Secret Fashion Show 2025 эффективна лишь частично: визуальный стиль стал более психологически безопасным и современным, но бренд не в полной мере справился с балансом между „новой этикой“ и ностальгией по прежнему образу гламура»
Характер рекламной кампании
Жасмин Тукс, Лили Олдридж, Алессандра Амбросио Все на подиуме VSFS 2025
Victoria’s Secret стремится вернуть себе имидж гламурного, желанного и визуально доминирующего бренда, но теперь делает это с гораздо более мягкой силой.
Главная эмоция кампании — фасцинация
Зрителю предлагается не столько наблюдать «идеальную женщину», сколько погружаться в мир чувственности, который обещает безопасность, принятие и элегантный вечерний шик. В отличие от прежних лет, бренд уходит от образа недостижимого ангела.
Сейчас ― это «женщина, которая владеет своим телом, пространством и вниманием». Это сочетание двух архетипов: LOVER — эстетика наслаждения, пластичность, красота как форма мягкой власти; RULER — визуальная доминанта, превосходство, структурная композиция кадров.
foto: модель открывающая показ — беременная Жасмин Тукс
Методы визуального воздействия
1. Тизер к шоу
Ролик — тизер к шоу появился на официальном сайте Victoria’s Secret в начале октября, за две недели до прямой трансляции показа. В нем — крупные фрагменты тела моделей в розовой палитре в начале, а затем полноформатные фото в мягкой обработке.
Лозунг тизера: «LIGHTS, CAMERA, ANGELS», но не смотря на это Victoria’s Secret создает новую атмосферу: вместо доминирования — контролируемая расслабленность.
Это соответствует потребности аудитории в социальной безопасности, стабильности и ощущении роскоши без угрозы.
Интимный close up создаёт эффект непроизвольной симпатии Zajonc effect — зритель привязывается к образу, не зная смысла. Включается кнопка второго уровня «Фамильярность» — желание увидеть продолжение
Когда появляются полноформатные фото в мягкой обработке создаётся психология безопасности — Victoria’s Secret намеренно избегает давления, которое присутствовало в эпоху первых «ангелов»
2. Backstage
Ангелы Victoria’s Secret, backstage show 2025
В рамках pre-show перед основной прямой трансляцией Victoria’s Secret Fashion Show 2025 зрителям демонстрировались кадры из бэкстейджа — модели готовились к выходу: накрутка волос, макияж, надевание халатов
Тейлор Хилл, Алекс Консани, Куэнлин Блэквелл backstage VSFS 2025
Кадры становятся материалом для публикаций: в соцсетях, они легко воспроизводятся, создавая мемплекс «ангелов до выхода» — а это усиливает бренд как культурное явление, а не просто коммерческое шоу
Барбара Палвин-Спроус, Стелла Максвелл, Алессандра Амбросио backstage VSFS 2025
Показ бэкстейджа перед шоу создаёт эффект «прозрачности»: зритель видит подготовку моделей, их уязвимость и человеческую сторону. Это активирует аффективную привязанность — до того, как начинается гламурное представление, зритель уже эмоционально вовлечён (эффект «Зайонса»).
Показывая backstage перед основной трансляцией, бренд усиливает интерес: зритель начинает «болеть» за моделей, ожидает выхода, словно участник закулисной игры (вторичная кнопка «Фамильярность»).
foto: Алекс Консани, backstage VSFS 2025
3. Визуальный баланс VSFS 2025
бронза→ розовый→ серебро власть → страсть → возвышение
Сильное начало шоу: мягкое визуально, но эмоционально тёплое. Снижает защитные реакции аудитории и делает её более восприимчивой — идеально для первого сегмента.
Бронзовая палитра создаёт атмосферу тепла, телесности и «доступной чувственности». Она активирует витальный уровень психики: тепло, кожа, тактильность. Бронза напоминает здоровый сияющий тон кожи и вызывает ассоциации с телесностью. Это создаёт базу естественного влечения и восхищения внутренней силой, прежде чем шоу перейдёт к более «сконструированной» гламурности.
Вовлеченные инстинкты: эффект фамильярности и сексуальный и инстинкт
foto: Даутцен Крус VSFS 2025
Алессандра Амбросио, Адриана Лима, Жасмин Тукс, Барбара Палвин-Спроус, Кэндис Свейнпол — VSFS 2025
Бронза и золото — HERO/RULER (архетип герой/правитель)
Джоан Смоллс, Лили Олдридж — VSFS 2025
После «заземления» бронзой, золото вводит темы власти, статуса и иерархии. Это связано с инстинктом вертикальной групповой организации — люди инстинктивно реагируют на символы ранга. Золото означает ценность, роскошь и «пиковую желанность».
Розовый — LOVER (архетип любовник)
Ирина Шейк, Нилам Гилл, Эмили Ратаковски, Мэдисон Бир, Алессандра Амбросио — VSFS 2025
Розовый — это главный цвет идентичности Victoria’s Secret, фактически отдельный мемплекс бренда. Его расположение сразу после металликов абсолютно осмысленно: розовый активирует второй уровень кнопок: знакомость, доверие и комфорт, а затем смягчает восприятие перед насыщенной красной частью.
Джиджи Хадит VSFS 2025
Красный — REBEL (архетип бунтарь)
Белла Хадид — VSFS 2025
Красный — один из самых возбуждающих цветов в шоу. На контрасте с розовым он активирует быструю эмоциональную реакцию, связанную с сексуальным инстинктом, динамикой доминирования и повышенной внимательностью.
Этот сегмент обычно становится самым репостимым — красный и розовый имеют максимальный меметический потенциал.
Юми Ну, Адут Акеч, Ирина Шейк, Алекс Консани, Грейс Элизабет — VSFS 2025
Черный — SHADOW/SIREN (архетип тень/сирена)
Палома Эльсессер, Кэндис Свейнпол, Эшли Грэм — VSFS 2025
Черный сегмент психологически снижает шум после красного, ведь если бы шоу сразу перешло к серебряному разделу — произошел бы эмоциональный «обрыв».
Чёрный выполняет роль моста: снижает эмоциональную яркость и добавляет глубины, создавая эмоциональную кульминацию.
Анок Яй, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Амелия Грей, Алекс Консани — VSFS 2025
Серебро — MAGICIAN (архетип маг)
Серебро и белый завершают шоу нотами чистоты, возвышенности и символического «возрождения». Этот переход соответствует идеальным потребностям психики — смысл, трансцендентность, эстетическая гармония.
Адриана Лима, Лиу Вен, Барбара Палвин-Спроус — VSFS 2025
Происходит эмоциональное завершение — ощущение лёгкости и финальности
Цветовая последовательность создаёт повышающуюся эмоциональную дугу:
бронза/золото → розовый/красный→ черный/серебро тепло/власть → сладость/страсть → кульминация/возвышение
Она повторяет классическую драматическую структуру, эффективно увеличивая вовлечённость зрителя.
PR-активности
Шимеры VSFS 2025
Как часть кампании Fashion Show 2025, Victoria’s Secret усилила связь между шоу и покупкой — не только за счёт «shop the show», но и через доступный мерч, который прямо отсылает к образу «ангела» и зрелищности подиума.
Бренд представил сатиновый халат с кристаллическими крыльями на спине (как на кадрах backstage с моделями), который можно было приобрести через Amazon Live во время трансляции шоу. А также разослал известным бюти блогерам огромные боксы — шиммеры бренда — «I-мем», символ «сияния VS Fashion Show».
Мерч с крыльями и шимеры позволяют поклонникам буквально «войти» в мир шоу и ощущать себя частью него. После шоу эти вещи становятся переносчиками бренда в повседневность, оставаясь у фанатов дома и мелькая уже после шоу в интернете.
Сатиновый халат с кристаллическими крыльями VSFS 2025
Критика шоу
Одним из наиболее обсуждаемых эпизодов Victoria’s Secret Fashion Show 2025 стал выход Беллы Хадид. Несмотря на её высокий профессионализм и опыт участия в шоу бренда, зрители и критики обратили внимание на то, что её образ включал крайне тяжёлые и массивные крылья, которые заметно ограничивали свободу движения. Это очень разнилось посылом шоу о достижимости образа «Ангела» VS.
«Видео её последнего шага… с плюшевыми, огромными белыми крыльями… она, кажется, хватается за ремни своих крыльев, чтобы удержаться» — «Она боролась… Я думаю, крылья были просто тяжёлыми» — комментарии под прямой трансляцией шоу VSFS 2025
Интересно, что сразу после критики Беллы Хадит, в сеть были выложены фото моделей без макияжа, как напоминание о том, что все «ангелы» тоже люди
Ирина Шейк, Эмили Ратаковски, Куэнлин Блэквелл, Джиджи Хадит, Барбара Палвин-Спроус, Адриана Лима, Адут Акеч, Лили Олдридж
Заключение
Гипотеза исследования о том, что кампания эффективна, но до сих пор не лишена перегибов на уровне реквизита и худобы моделей, подтверждается.
Victoria’s Secret успешно восстановил большую часть своего визуального наследия, однако отдельные пункты показали слабые места в работе с современной психологией восприятия. Тем не менее, рекламная кампания VSFS 2025 считается успешной и вирусной, ведь любая кампания так или иначе подвергается критике.
Источники
[Электронный ресурс] // Victoria’s Secret NOW — 2025 Fashion Show Credits (URL: https://vsnow.victoriassecret.com/2025-fashion-show-credits) Дата обращения: 16.11.2025
[Электронный ресурс] // Victoria’s Secret — официальный сайт бренда (URL: https://www.victoriassecret.com) Дата обращения: 16.11.2025
[Электронный ресурс] // Elle Magazine — общие материалы VSFS (URL: https://www.elle.com) Дата обращения: 16.11.2025
[Электронный ресурс] // Vogue Magazine — Victoria’s Secret Runway Coverage (URL: https://www.vogue.com) Дата обращения: 16.11.2025
[Электронный ресурс] // Harper’s Bazaar — Fashion Show Backstage (URL: https://www.harpersbazaar.com) Дата обращения: 16.11.2025
[Электронный ресурс] // Reddit — r/VictoriasSecret обсуждение «Bella Hadid wings criticism» (URL: https://www.reddit.com) Дата обращения: 16.11.2025
[Электронный ресурс] // People Magazine — интервью и бэкстейдж VS (URL: https://people.com) Дата обращения: 16.11.2025
[Электронный ресурс] // Models.com — модельные профили участниц VSFS (URL: https://models.com) Дата обращения: 16.11.2025
[Электронный ресурс] // Pantone Color Institute — сезонные отчёты (URL: https://www.pantone.com) Дата обращения: 16.11.2025
[Электронный ресурс] // Business of Fashion — аналитика индустрии белья и runway-подходов (URL: https://www.businessoffashion.com) Дата обращения: 16.11.2025
[Электронный ресурс] // Victoria’s Secret Beauty — официальный каталог shimmer & fragrance (URL: https://www.victoriassecret.com/beauty) Дата обращения: 16.11.2025
Обложка [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/c/3243730793/68) Дата обращения 16.11.25
Ирина Шейк, backstage VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/c/3243730793/24) Дата обращения 16.11.25
Логотип VS [Электронный ресурс] // Сайт Rfrench (URL: 750 × 750) Дата обращения 16.11.25
Белла Хадид, backstage VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/bankiskyanki/13301) Дата обращения 16.11.25
Жасмин Тукс [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/bankiskyanki/13220) Дата обращения 16.11.25
Лили Олдридж [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/bankiskyanki/13218) Дата обращения 16.11.25
Алессандра Амбросио [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/bankiskyanki/13223) Дата обращения 16.11.25
Модель открывающая показ — беременная Жасмин Тукс [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/bankiskyanki/13216) Дата обращения 16.11.25
Трейлер шоу [Электронный ресурс] // Сайт VK (URL: 0:30) Дата обращения 16.11.25
Тейлор Хилл backstage VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/frontroww/60616) Дата обращения 16.11.25
Алекс Консани, Куэнлин Блэквелл backstage VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/frontroww/60615) Дата обращения 16.11.25
Барбара Палвин-Спроус, Стелла Максвелл backstage VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/frontroww/60617) Дата обращения 16.11.25
Алессандра Амбросио backstage VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/frontroww/60607) Дата обращения 16.11.25
Алекс Консани, backstage VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/frontroww/60612) Дата обращения 16.11.25
Даутцен Крус VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL: https://www.victoriassecret.com/p/874x1165/png/zz/25/10/23/08/1125653265H8_ALT.jpg) Дата обращения 16.11.25
Адриана Лима [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/bankiskyanki/13222) Дата обращения 16.11.25
Барбара Палвин-Спроус [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/bankiskyanki/13219) Дата обращения 16.11.25
Кэндис Свейнпол [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/bankiskyanki/13223) Дата обращения 16.11.25
Джоан Смоллс VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/bankiskyanki/13221) Дата обращения 16.11.25
Ирина Шейк VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/frontroww/60649) Дата обращения 16.11.25
Нилам Гилл VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/frontroww/60645) Дата обращения 16.11.25
Эмили Ратаковски VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/frontroww/60646) Дата обращения 16.11.25
Мэдисон Бир VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/frontroww/60644) Дата обращения 16.11.25
Алессандра Амбросио VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/frontroww/60643) Дата обращения 16.11.25
Джиджи Хадит VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/frontroww/60642) Дата обращения 16.11.25
Белла Хадид VSFS 2025 [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL: https://t.me/c/3243730793/46) Дата обращения 16.11.25
Юми Ну [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL:https://www.victoriassecret.com/p/1000x1333/png/zz/25/10/23/08/1125094192Q4_ALT.jpg) Дата обращения 16.11.25
Адут Акеч [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL:https://www.victoriassecret.com/p/1000x1333/png/zz/25/10/23/08/1126475092Q4_ALT.jpg) Дата обращения 16.11.25
Ирина Шейк [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL:https://www.victoriassecret.com/p/1000x1333/png/zz/25/10/23/08/1124534892Q4_ALT.jpg) Дата обращения 16.11.25
Алекс Консани [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL:https://www.victoriassecret.com/p/1000x1333/png/zz/25/10/23/08/1125939986Q4_ALT.jpg) Дата обращения 16.11.25
Грейс Элизабет [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL:https://www.victoriassecret.com/p/1520x2026/png/zz/25/10/23/08/1127670792Q4_ALT.jpg) Дата обращения 16.11.25
Палома Эльсессер [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL:https://www.victoriassecret.com/p/1520x2026/png/zz/25/10/23/08/1127594454A2_ALT.jpg) Дата обращения 16.11.25
Эшли Грэм [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL:https://www.victoriassecret.com/p/1520x2026/png/zz/25/10/23/08/1125939854A2_ALT.jpg) Дата обращения 16.11.25
Кэндис Свейнпол [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL: 874 × 1 165) Дата обращения 16.11.25
Анок Яй [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL:https://www.victoriassecret.com/p/760x1013/png/zz/25/10/23/08/1127594954A2_ALT.jpg) Дата обращения 16.11.25
Адриана Лима [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL:https://www.victoriassecret.com/p/1000x1333/png/zz/25/10/23/08/1126507554A2_ALT.jpg) Дата обращения 16.11.25
Алессандра Амбросио [Электронный ресурс] // Сайт Encrtpted (URL: https://encrypted-tbn2.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTU6rNUFnrMZFdF40KuBzosHCGS4JU2Ph1rJyB6MVUnNKQOFUnF) Дата обращения 16.11.25
Амелия Грей [Электронный ресурс] // Сайт TSN (URL:https://tsn.ua/ru/lady/news/show-biznes/samyy-derzkiy-obraz-shou-victorias-secret-model-ameliya-grey-udivila-stringami-na-podiume-2935493.html) Дата обращения 16.11.25
Алекс Консани [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL:https://www.victoriassecret.com/p/1000x1333/png/zz/25/10/23/08/1125123254A2_ALT.jpg) Дата обращения 16.11.25
Лиу Вен [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL:https://www.victoriassecret.com/p/1000x1333/png/zz/25/10/23/08/1127650654A2_ALT.jpg) Дата обращения 16.11.25
Барбара Палвин-Спроус [Электронный ресурс] // Сайт Victoria’s Secret (URL:https://t.me/litepablic/13838) Дата обращения 16.11.25
Ирина Шейк без макияжа [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL:https://t.me/c/3243730793/121) Дата обращения 16.11.25
Эмили Ратаковски без макияжа [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL:https://t.me/c/3243730793/124) Дата обращения 16.11.25
Куэнлин Блэквелл без макияжа [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL:https://t.me/c/3243730793/125) Дата обращения 16.11.25
Джиджи Хадит без макияжа [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL:https://t.me/c/3243730793/122) Дата обращения 16.11.25
Барбара Палвин-Спроус без макияжа [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL:https://t.me/c/3243730793/123) Дата обращения 16.11.25
Адриана Лима без макияжа [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL:https://t.me/c/3243730793/128) Дата обращения 16.11.25
Адут Акеч без макияжа [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL:https://t.me/c/3243730793/127) Дата обращения 16.11.25
Лили Олдридж без макияжа [Электронный ресурс] // Сайт Telegram (URL:https://t.me/c/3243730793/126) Дата обращения 16.11.25
