Визуальное иследование рекламной компании Lays
#УЛЫБНИВЕСЬМИР
1.часть …История и концепция 2. часть …Разнообразие визуальных приёмов ---Психология цвета ---Композиция и фокус ---Вкусовые предпочтения 3. часть… Визуальные эффекты и динамика ---Эмоциональный призыв ---Здоровый образ жизни ---Ассоциация с событиями ---Патерн патриотизма ---Патерн приоритетного выбора 4.часть Ассоциация с событиями 5.часть Акции и конкурсы 6.часть… Заключение 7.часть… Источники
ИСТОРИЯ
История о том, как один из самых вредных продуктов на полках магазинов, получил широкое признание в каждом сигменте целелевой аудитории.
И стал желаным и доступным для многих покупателей.
Основатели компании Лейс — Гетцип и Мирей Лейс — стали первыми, кто научился создавать чипсы коммерческого масштаба. Именно благодаря этой паре американцы стали настоящими ценителями этого великолепного картофельного угощения.
#улыбнивесьмир 😁
Концепция
Визуальная концепция рекламы чипсов Lay’s часто включает яркие, запоминающиеся образы и акцент на веселье и дружескую атмосферу.
РАЗНООБРАЗИЕ визуальных приёмов.
Реклама Lays использует множество визуальных приёмов, чтобы привлечь внимание и вызвать эмоциональную реакцию у зрителей.
Основные элементы визуального инструмента в такой рекламе:
Знаменитость, как центральная фигура: Лионель Месси, будучи всемирно известным футболистом, сразу привлекает внимание. Его образ ассоциируется с успехом, мастерством и популярностью, что автоматически переносится на рекламируемый продукт.
Эмоциональная связь:
Реклама часто показывает Месси в непринужденной обстановке, наслаждающимся чипсами Lay’s. Это создает ощущение, что продукт является частью повседневной жизни знаменитости, что делает его более привлекательным для потребителей.
1. Психология цвета:
Lays активно использует яркие и насыщенные цвета, такие как жёлтый и красный, которые ассоциируются с радостью, энергией и аппетитом. Эти цвета помогают выделить продукт на полке и привлечь внимание потребителей.
2. Композиция и фокус:
Рекламные изображения Lays часто имеют чёткую композицию, где главный объект (пакет чипсов) находится в центре внимания. Это помогает зрителю сразу понять, что является основным продуктом рекламы.
3. Вкусовые предпочтения:
Вкусы потребителей постоянно меняются, и Lay’s внимательно следит за этими тенденциями. Разнообразие вкусов, предлагаемое брендом, включает в себя как классические, так и экзотические вариации, отражающие кулинарные традиции разных стран. От соленых и острых до сладких и кислых — каждый может найти что-то по своему вкусу. Это одна из причин, по которой продукция этой компании остается на пике популярности на протяжении многих лет.
Визуальные эффекты и динамика
В роликах используются динамичные сцены и привлекательные визуальные эффекты, чтобы удерживать внимание зрителя и сделать рекламу запоминающейся.
Использование знаменитостей в рекламе помогает брендам выделиться на фоне конкурентов и создать сильную эмоциональную связь с аудиторией.
Использование знаменитостей в рекламе — это мощный визуальный инструмент, который помогает привлечь внимание и повысить доверие к бренду.
Социальный аспект:
Реклама подчеркивает важность совместного просмотра футбольных матчей с друзьями и чипсами Lay’s, создавая образ продукта как неотъемлемой части футбольных вечеров
Тематика дружбы и веселья:
Сцены дружеских встреч, вечеринок и других социальных мероприятий, подчеркивают, что Lay’s — это идеальный выбор для таких случаев
Музыкальное сопровождение: Кричалка «Олейз» в стиле Lay’s добавляет элемент веселья и запоминаемости.
Эмоциональный призыв
Эмоциональный призыв:
Lays часто использует образы счастливых людей, наслаждающихся чипсами, чтобы вызвать положительные эмоции. Это создаёт у зрителя ощущение, что покупка чипсов принесёт радость.
Радость и счастье мотивируют зрителя справляться с самыми трудными жизненными ситуациями.
Здоровый образ жизни
Акцент на положительные качества продукта. Подчеркивается, что чипсы сделаны из натурального картофеля.
Здоровый образ жизни:
Включение в рекламу элементов здорового образа жизни, таких как активные люди или свежие овощи, чтобы создать ассоциацию с полезностью продукта.
Компания открывает двери своего производства для блогеров, которые рассказывают и показывают весь процесс производства изнутри.
Патерн патриотизма
Национальные вкусы:
Вкусы чипсов, такие как «свежий укроп» и «соль и масло», разработаны специально для российского потребителя, что подчеркивает уважение к местным гастрономическим традициям.
Слоганы и визуальные элементы:
В этой видео рекламе использован слоган: Давай Россия, выбирай!!!! Рекламные кампании часто включают слоганы и визуальные элементы, которые вызывают ассоциации с российской культурой и традициями. Например, использование национальных символов или цветов флага.
Эти элементы помогают создать у потребителей чувство гордости за отечественный продукт и укрепляют эмоциональную связь с брендом.
Патерн приоритетного выбора
Паттерн приоритета выбора в пользу чипсов в рекламе часто включает несколько ключевых элементов, которые помогают убедить потребителей выбрать именно этот продукт. Слоган — попробуй сказать НЕТ!!!
Вкусовые качества:
Реклама подчеркивает превосходный вкус чипсов, который достигается благодаря уникальным рецептам и качественным ингредиентам. Это создает у потребителей ощущение, что они получают лучший продукт на рынке.
Удобство и доступность:
Чипсы позиционируются как удобный и доступный перекус, который можно взять с собой куда угодно. Это особенно привлекательно для людей с активным образом жизни.
Социальное доказательство:
В рекламе часто показывают, как чипсы пользуются популярностью среди различных групп людей, что создает эффект «если все выбирают, значит, это хороший выбор»
Акции и скидки:
Часто используются маркетинговые акции, такие как скидки или бонусы при покупке, что стимулирует потребителей сделать выбор в пользу чипсов. Эти элементы помогают создать у потребителей ощущение что выбор чипсов является рациональным и выгодным решением.
Ассоциация с событиями
Ассоциация с событиями:
Рекламные кампании приурочены к праздникам или к крупным событиям. Это усиливает эффект, так как зрители уже находятся в состоянии предвкушения праздников или интересу к спорту, к концерту.
Черная пачка чипсов Лейс символизирует полночь.
На пачке в центре внимания куранты, которые скоро пробьют 12, а ниже разбросаны новогодние игрушки и подарочные коробки.
Символ новогоднего стола — бокал с шампанским.
Краткосрочные акции и конкурсы:
Lay’s часто проводит акции и конкурсы, чтобы стимулировать интерес и вовлеченность потребителей.
Например, кампании, где потребители могут голосовать за новые вкусы чипсов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Каждый день вкуснее с Lay’s!!!!!
Визуальный анализ рекламы чипсов Lay’s показывает, как бренд сумел #улыбнутьвесьмир 😁 и войти в жизнь каждой целевой аудитории.
Благодаря эмоциональному маркетингу, достаточно вредные чипсы Lay’s стали желанными и доступными продуктами, как в повседневной жизни так и на праздничных столах.
Использование ярких цветов, динамичных сцен, знаменитостей и музыкального сопровождения создает позитивный и энергичный образ бренда, который ассоциируется с удовольствием и хорошим настроением.
Эти элементы помогают Lay’s оставаться популярными и любимыми среди потребителей по всему миру.
