Основной задачей рекламы, в конечном счёте, является привлечение внимания зрителя. В условиях современного перенасыщения информацией, когда человек ежедневно сталкивается с ошеломляющим количеством визуальных данных, реклама вынуждена бороться за его внимание: зацепить зрителя и запомниться ему надолго — две самостоятельные задачи, каждая из которых сегодня требует максимальной эффективности.
Серж Кирсанов, Under Armour _ Tech Stretch, 2025 г.
Для достижения этой цели рекламные видео используют ряд доказавших свою эффективность приёмов. Динамические переходы, яркие цветовые решения, контрастные образы, неожиданные визуальные метафоры и экспрессивные смещения при кадрировании — всё это мы привыкли относить к моушн-дизайну. Визуальная насыщенность и разнообразие, подкреплённые звуком и музыкой, создают эффект, который удерживает внимание не только за счёт яркости, но и за счёт ритмической идеи и композиционной целостности видеоряда.
Так, каждый фрагмент рекламного ролика не просто передаёт информацию, а помогает сформировать цельный эмоциональный опыт, который зритель запоминает и с которым ассоциирует рекламируемый продукт.
Винсент Райнери, OTH x VANS, 2019 г.
В контексте игровой индустрии подобный визуальный контент, обладает собственной спецификой и реализует особого рода задачи. Игровые синематики — это жанр, который с самого начала позиционировался как средство презентации продукта: не в традиционной для кинематографа форме, но в виде коротких, выразительных и эмоционально заряженных видеороликов.
В отличие от традиционного кинематографа, задача игровых синематиков — не столько рассказать полноценную историю, сколько оказать визуальное воздействие, которое привлечёт и удержит внимание потенциального игрока-покупателя, сообщив ему атмосферу и ключевые характеристики игры. Игровой синематик-трейлер зачастую представляет из себя видео с явно выраженной коммерческой функцией и намеренно создан так, чтобы с высокой степенью вероятности вызвать эмоциональный отклик и заинтересовать зрителя.
Альберто Мьельго, «Marathon | Официальный анонсирующий трейлер», 2023 г.
Именно эта специфика формата приводит к тому, что игровые синематики тесно сближаются с рекламой и моушн-дизайном — жанрами, изначально направленными на создание ярких, запоминающихся, легко воспринимаемых визуальных образов. Здесь с одной стороны присутствуют динамика и визуальный драйв рекламы, с другой — используются художественные средства, которые способны улавливать и удерживать внимание зрителя за доли секунды.
Эти техники напрямую влияют на структуру и эстетику игровых трейлеров: монтаж становится пластичным, переходы делаются плавными и связными, почти бесшовными, а шрифт и графические элементы обретают динамику, в совокупности складываясь в по-своему уникальную для каждой студии и игры картину.
Фрэдрик Лётберг, Cyberpunk 2077: Phantom Liberty — Official Cinematic Trailer, 2023 г.
Фрэдрик Лётберг, Cyberpunk 2077: Phantom Liberty — Official Cinematic Trailer, 2023 г.
За годы создания и совершенствования рекламных роликов, студии выработали систематический язык визуального повествования. Они научились управлять вниманием и эмоциональным состоянием зрителя в формате, ограниченном по времени, превращая каждую секунду, каждый показанный на экране элемент в смысловой посыл.
Это искусство мгновенной визуальной коммуникации легло в основу синематик трейлеров игр, где, помимо привлекающей внимание подачи, важна именно понятность и вместе с тем ёмкость информации.
Шейн Гриффин, Mercedes GLC Relaunch, 2023 г.
Ключевой вектор заимствования — это монтаж. Мэтчкаты, переходы через основные объекты, морфинги, различные типы склеек и пластичные трансформации позволяют создавать визуальный поток, в котором движения и объекты плавно перетекают друг в друга, не прерывая восприятия предоставляемого контента. В сфере рекламы такой монтаж предназначен для создания бесшовности происходящего и непрерывного вовлечения зрителя. Игровые синематики адаптировали этот подход, что позволило им уйти от статичных нарезок, сделать повествование естественным, живым.
Дмитрий Мельников, Puma SPEEDCAT, 2025 г.
Другой важный элемент — кинетическая типографика. В рекламе текст перестал быть просто инструментом передачи информации и стал самостоятельным визуальным объектом, который динамично меняется, трансформируется, синхронизируется с мелодией и движением объектов внутри демонстрируемого пространства. В игровых роликах аналогичный приём используется для создания последовательных титров, инфографики и сюжетных вставок. Именно это превращает текст в объект зрительского интереса, делает его проводником в показанный на экране мир и его историю.
Крэйг Стауфер, THE SANDMAN TEASER, 2023 г.
Помимо этого, реклама в значительной мере развила камерную режиссуру как средство эмоционального воздействия. Последовательность кадров ушла от быстрого скетча и превратилась в хореографический проект, где камера управляет вниманием, акцентами и темпом. Плавные перелёты, съёмки без резких склеек, изменение фокуса и ракурса — все это стало нормой и для игровых синематиков.
MULTI Studio, Predator 6th Gen AeroBlade 3D Fan, 2025 г.
Таким образом, использование рекламных и моушн-дизайнерских приёмов в игровых синематиках — это осознанный выбор индустрии, придающий ей новые эстетику и стиль, и отвечающий требованиям современной аудитории, привыкшей к высокой зрелищности и динамике. Стоит понимать и то, что это не просто прямая копия, а глубокий синтез, развитие и адаптация визуальных стратегий рекламы под интерактивную среду игр в целом и игровое пространство в частности.
В итоге реклама и используемый в ней моушн-дизайн оказывают значительное влияние на формирование визуального языка видеоигр. Этот междисциплинарный диалог расширяет традиционные границы визуального повествования, создавая новые формы искусства и коммуникации.
Альберто Мьельго, «Marathon | Официальный анонсирующий трейлер», 2023 г.
Альберто Мьельго, «Marathon | Официальный анонсирующий трейлер», 2023 г.
Альберто Мьельго, «Marathon | Официальный анонсирующий трейлер», 2023 г.
Игровые синематики, применяя рекламные приёмы, не только усиливают эмоциональное вовлечение игроков, но и вырабатывают отличительную эстетику, способную определить новый визуальный стиль всего цифрового развлечения. Это явление отражает современные тенденции развития медиа и представляет собой перспективное направление в искусстве визуальных коммуникаций.
Стоит обозначить, что именно называется синематиком в рамках настоящего исследования. Возрастающая важность промоушена приводит к тому, что до фактического выхода игры в свет по её мотивам появляется большое количество промо-материала: анонсирующей трейлер, трейлер с историей мира, трейлер с историей персонажей и т. д. Здесь синематиком следует считать всё, что не показывает фактический геймплей, то есть делает акцент не на игровых возможнастях, а на визуальных особенностях и преимуществах будущего продукта.
Бен Хайбон, Unit Image, «Все еще здесь | Кинематографический ролик сезона 2024 — League of Legends», 2024 г.
Именно из предположения, что эффективная адаптация моушн-дизайна к игровым синематикам является комплексным процессом, который требует одновременной синхронизации на трех уровнях: техническом, визуальном и смысловом, я исхожу в своей работе.
Следовательно, успешный баланс между этими тремя аспектами позволяет синематикам выступать в роли бесшовного моста между геймплеем и кинематографическим повествованием. максимизируя эмоциональное вовлечение зрителя как потенциального игрока.
Blizzard, World of Warcraft: Wrath of the Lich King Cinematic Trailer, 2010 г.
Ожидаемым результатом работы является систематизация этого процесса, которая позволит сформулировать концептуальную модель взаимодействия между двумя медиа. Она объяснит принципы и условия, при которых моушн-дизайн наиболее эффективно адаптируется к игровому нарративу и становится его неотъемлемой частью.Ожидаемым результатом работы является систематизация этого процесса, которая позволит сформулировать концептуальную модель взаимодействия между двумя медиа. Она объяснит принципы и условия, при которых моушн-дизайн наиболее эффективно адаптируется к игровому нарративу и становится его неотъемлемой частью.
