Заключение
This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes
big
Original size 5246x605

Наши воспоминания одновременно близки и недоступны, хрупки и незабвенны, как пульт от телевизора, хранимый родителями в заводском целлофане.

В рамках исследования происходит движение от детского образа ностальгии, первых воспоминаний, связанных с беззаботным временем, к более осознанным образам и их современным интерпретациям. Более того, другим уровнем движения становится отношение частного к общему — каждый упомянутый образ так или иначе повлиял на становление русского человека, однако в большей или меньшей мере масштабирован и переосмыслен, при этом влияние оказывается всесторонним (как со стороны сказок и медиумов коммуникации, так и со стороны окружения, интерьера, городской среды).

Становится понятно, что ностальгия приобретает разнообразные формы и успех продукта зависит не столько от степени переосмысления и отхода от оригинального образа или сохранения его первоначального вида и посыла, сколько от способности спровоцировать эмоции, вызвать воспоминания и, как следствие, ностальгию через ароматы, отсылки и ассоциации, воздействуя на человека всесторонне и создавая вокруг него ауру безопасности и беззаботности, ощущение эмоциональной близости с продуктом. Потребителю хочется окружать себя эмоциями, который он сам однажды пережил, создавая вокруг себя множество путей бегства от реальности, страхов и тревог.

Ностальгия как многосоставная эмоция может быть спровоцирована даже самыми незначительными деталями, вызывающими соотвествующие ассоциации.

big
Original size 1600x954

Коллекция аксессуаров, вдохновленных казаческой традицией «Казаки-некрасовцы» / Здесь был фольклор / 2024

Количество обращений и переосмыслений к предметам ушедших эпох утверждает факт — ностальгия остается одним из самых удачных решений, которое способно сделать бизнес модель успешной, а продукцию востребованной. Однако единой формулы успеха нет — разнообразие материалов, образов, поколенческих особенностей, исследований формы и вида знакомых предметов — все это гибко и вариативно. Иногда от близких сердцу образов остаются лишь отзвуки и отголоски, однако для провоцирования эмоции этого зачастую достаточно, из-за чего «осколки памяти» обнаруживаются в неожиданных и зачастую вызывающих современных явлениях предметного дизайна.

Так, возвращая к жизни явления прошлого, бренды провоцируют массовую ностальгию, в множестве образов которой каждый потребитель способен обнаружить что-то, что заставит именно его прослезиться от счастья. Такие интерьерные элементы, образные решения, одежда становятся мостом между теплыми воспоминаниями и отторгающей безрадостной (на первый взгляд) действительностью, уравновешивая внутренний мир человека.

Original size 5246x605
Bibliography
Show
1.

Role of Nostalgia in Consumer Decision Making and Branding [Роль ностальгии в принятии потребительских решений и брендинге] 2025. URL: https://ijrpr.com/uploads/V6ISSUE3/IJRPR40170.pdf (дата обращения: 1.11.2025)

2.

What is nostalgia marketing? Examples inside. [Что такое ностальгический маркетинг? Примеры внутри] 2025. URL: https://www.cmoalliance.com/nostalgia-marketing (дата обращения: 3.11.2025)

3.

Elizabeth Goodspeed on the delicate art of nostalgia in branding and graphic design. [Элизабет Гудспид о тонком искусстве ностальгии в брендинге и графическом дизайне] 2025. URL: https://www.itsnicethat.com/articles/elizabeth-goodspeed-column-heritage-branding-graphic-design-130324 (дата обращения: 4.11.2025)

4.

Temporal Landmarks and Nostalgic Consumption. [Временные ориентиры и ностальгическое потребление] 2024. URL: https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC10886383 (дата обращения: 7.11.2025)

5.

Exploring the Emotional Connection Between Product Shapes and Nostalgia. [Исследование эмоциональной связи между формой продукта и ностальгией] 2023. URL: https://foerstel.com/exploring-the-emotional-connection-between-product-shapes-and-nostalgia (дата обращения: 9.11.2025)

6.

Nostalgia in Marketing: A Global Analysis of Successes, Failures, and Psychology. [Ностальгия в маркетинге: глобальный анализ успехов, неудач и психологии] 2025. URL: https://marketingmadeclear.com/nostalgia-in-marketing-a-global-analysis-of-successes-failures-and-psychology (дата обращения: 8.11.2025)

7.

Retro done right: The art of nostalgia-driven branding and design. [Ретро в лучшем исполнении: искусство брендинга и дизайна, основанных на ностальгии] 2025. URL: https://www.paperandprism.com/nostalgia-driven-branding-and-design (дата обращения: 12.11.2025)

8.

The power of nostalgia in design using retro styles in your brand graphics for an emotional connection. [Сила ностальгии в дизайне: использование ретро-стиля в графике вашего бренда для установления эмоциональной связи] 2024. URL: https://deerdesigner.com/blog/the-power-of-nostalgia-in-design-using-retro-styles-in-your-brand-graphics-for-an-emotional-connection (дата обращения: 11.11.2025)

9.

Why Nostalgia Marketing Still Works And How Brands Are Profiting Off Your Childhood. [Почему ностальгический маркетинг по-прежнему работает и как бренды наживаются на вашем детстве] 2025. URL: https://www.zoomsphere.com/blog/why-nostalgia-marketing-still-works-and-how-brands-are-profiting-off-your-childhood (дата обращения: 14.11.2025)

10.

Nostalgia marketing. [Ностальгический маркетинг] 2025. URL: https://doisz.com/ru/blog/nostalgia-marketing (дата обращения: 12.11.2025)

11.

Матрешка: как появилась, стала символом России и что… URL: https://riamo.ru/article/20240506/matreshka-kak-poyavilas (дата обращения: 1.11.2025)

12.

Как ностальгия по 90-м захватила рынок маркетинга и дизайна. 2024. URL: https://expertsouth.ru/articles/kak-nostalgiya-po-90-m-zakhvatila-rynok-marketinga-i-dizayna (дата обращения: 1.11.2025)

13.

Ностальгия в маркетинге: как бренды зарабатывают на ней. 2023. URL: https://adbutton.net/ru/articles/internet-marketing/nostalgiya-v-marketinge-kak-brendy-zarabatyvayut-na-nej (дата обращения: 1.11.2025)

14.

Ностальгический маркетинг: понятие, стратегии и тренды (PDF). 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nostalgicheskiy-marketing-ponyatie-strategii-i-trendy (дата обращения: 2.11.2025)

15.

Зачем в СССР ковры вешали на стену и почему это… URL: https://pikabu.ru/story/zachem_v_sssr_kovry_veshali_na_stenu (дата обращения: 2.11.2025)

16.

Ностальгические исторические бренды. 2024. URL: https://icu.agency/articles/nostalgicheskie-istoricheskie-brendy (дата обращения: 3.11.2025)

17.

Романтика многоэтажек и уют панелек в творчестве наших. URL: https://fondgkh31.ru (дата обращения: 3.11.2025)

18.

Музыка и СССР: два полюса ностальгии по советскому? URL: https://posle.media/2025/10/muzyka-i-sssr-dva-polyusa-nostalgiya (дата обращения: 4.11.2025)

19.

Графический дизайн. Тайная власть ностальгии. 2017. URL: https://freelance.today/poleznoe/graficheskiy-dizayn-taynaya-vlast-nostalgii.html (дата обращения: 4.11.2025)

20.

Панельки — это образ жизни. Как однотипные серые дома изменили россиян и стали символом СССР. URL: https://lenta.ru/news/2022/06/14/panelki (дата обращения: 5.11.2025)

21.

Как чувство ностальгии помогает продавать. 2025. URL: https://www.e-executive.ru/management/marketing/1998899-kak-chuvstvo-nostalgiipomogaet-prodavat?page=3 (дата обращения: 6.11.2025)

22.

Психолог МОЦОМДа рассказал… URL: https://riamo.ru/article/20241111/roli-skazok-v-detstve (дата обращения: 6.11.2025)

23.

ТРЕНДЫ СОЦИАЛЬНЫЕ 2023. URL: https://strends.rbc.ru/trends/social/62a7971d9a79477fbfd9b6fb (дата обращения: 6.11.2025)

24.

Матрешка — символ русского народного искусства. URL: https://ds19cheb.rchuv.ru/matreshka-simvol-russkogo-iskusstva (дата обращения: 7.11.2025)

25.

Бегемотики и пингвины из киндера — игрушки… URL: https://29.ru/news/2022/11/04/begemotiki-i-pingviny-iz-kindera (дата обращения: 7.11.2025)

26.

Мнение рынка: ностальгия в маркетинге. 2024. URL: https://www.sostav.ru/publication/mnenie-rynka-nostalgiya-v-marketinge-70008.html (дата обращения: 9.11.2025)

27.

Матрёшка — русская народная игрушка. URL: https://samddn.ru/matreshka-russkaya-narodnaya-igrushka (дата обращения: 9.11.2025)

28.

История Kinder Surprise — Kinder Россия. URL: https://kinder.com/ru/brands/kinder-surprise/history (дата обращения: 13.11.2025)

29.

Ностальгия по прошлому: возрождение ретро-дизайна… URL: https://bumagadesign.ru/nostalgiya-po-proshlomu-vozrozhdenie-retro-dizajna-v-epokhu-vysokikh-tekhnologij (дата обращения: 13.11.2025)

30.

Ностальгия по советскому: диалог прошлого и настоящего… URL: https://publishing-vak.ru/article/nostalgiya-po-sovetskomu-phenomenon (дата обращения: 13.11.2025)

31.

Ностальгия и брендинг. 2023. URL: https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanii/nostalgiya-i-brending (дата обращения: 8.11.2025)

32.

Купание красного коня Петрова-Водкина. URL: https://diletant.media/articles/20231212-kupanie-krasnogo-konya (дата обращения: 8.11.2025)

33.

Символика красного коня… URL: https://qorban.livejournal.com/2014/07/06/simvolika-krasnogo-konya (дата обращения: 12.11.2025)

34.

Ностальгический маркетинг: сила ностальгии и история брендинга. 2024. URL: https://fastercapital.com/ru/content/nostalgicheskiy-marketing-sila-nostalgi-i-istorija-brendinga.html (дата обращения: 10.11.2025)

35.

Ностальгия в маркетинге. 2019. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/20190812274425.phtml (дата обращения: 11.11.2025)

36.

Ностальгия и маркетинг: почему прошлое продаёт. 2025. URL: https://stenchat.ru/media/3018027-marketing-nostalgii-pochemu-proshloe-prodaet (дата обращения: 14.11.2025)

37.

Ностальгия по прошлому — как тренд настоящего. 2023. URL: https://stenchat.ru/media/1311544-nostalgiya-po-proshlomu-kak-trend-nastoyaschego (дата обращения: 14.11.2025)

38.

Зачем в СССР вешали ковры на стены? URL: https://kovrostil.ru/2019/08/zachem-v-sssr-veshali-kovry-na-steny (дата обращения: 14.11.2025)

39.

«Тебе не понравится»: эротика, экзотика и русская деревня в ароматах Predubezhdai // Aromo. URL: https://aromo.ru/articles/reviews/ltebe-ne-ponravitsyar_-erotika_-ekzotika-i-russkaya-derevnya-v-aromatakh-predubezhdai/ (дата обращения: 14.11.2025)

40.

Салфетки на монитор от студии Elnik как дань традиции советских времён // Glazurmag. — https://glazurmag.ru/prom/elnik (дата обращения: 14.11.2025).

Image sources
Show
1.

Сумка царевна-лягушка: https://optim.tildacdn.com/stor3363-6330-4065-a536-633439303638/-/format/webp/95386796.jpg.webp (дата обращения: 15.10.2025)

2.3.

Predubezhdai: https://ir.ozone.ru/s3/multimedia-p/wc1000/6852529285.jpg (дата обращения: 17.10.2025)

4.

Predubezhdai валентинки: https://t.me/predubezhdaikino/483 (дата обращения: 18.10.2025)

5.

Коллекция Befree с мамиными фразами: https://newrussian-cc.ru/tpost/1ob6lt4vo1-ya-ei-slovo-ona-mne-desyat (дата обращения: 19.10.2025)

6.

Серия работ Алёнка: https://newrussian-cc.ru/tpost/tora6gr251-alenka (дата обращения: 20.10.2025)

7.

Склеенные воспоминания: https://newrussian-cc.ru/tpost/vdel0bzdx1-skleennie-vospominaniya (дата обращения: 21.10.2025)

8.

Панно чебурашка: https://optim.tildacdn.com/stor6462-6532-4831-a362-363138376637/-/format/webp/49303402.jpg.webp (дата обращения: 22.10.2025)

9.

Крокодилы Гены: https://artonline24.ru/artists/info/4055/ и https://badgallery.com/art?author=aleksandra-eliseeva (дата обращения: 23.10.2025)

10.11.

Лодочки из мха: https://cdn-sh1.vigbo.com/shops/194187/products/22329626/images/2-39ef97c836c07e13b2877846d0fe961b.jpg (дата обращения: 25.10.2025)

12.

Светильник-избушка: https://gorko-venko.com/products/izi-bа/ (дата обращения: 26.10.2025)

13.

Клубок со сказом об Андрее-стрельце: https://t.me/newrussian_cc/7009 (дата обращения: 27.10.2025)

14.

Птица Сирин: https://t.me/newrussian_cc/5429 (дата обращения: 28.10.2025)

15.16.17.18.

Мыло Roots: https://t.me/newrussian_cc/3827 (дата обращения: 01.11.2025)

19.

Стакан-рожок: https://dymovceramic.ru/catalog/rozhok/ (дата обращения: 02.11.2025)

20.21.

Деревянные сладости: https://oozor.ru/images/detailed/412/86f398f4e4082b404f9826636c6dbf2a.jpeg (дата обращения: 04.11.2025)

22.

Серьги-леденцы: https://static.tildacdn.com/stor6337-3062-4131-b365-303966353230/89691183.jpg (дата обращения: 05.11.2025)

23.

Новогодние украшения-конфеты из хрусталя: https://api.setka.ru/uploads/019a116d-3dbf-7a33-89de-7e85ffba1365 и https://region.center/source/Vladimir_2022/2025/10/22/photo_2025-10-22_10-21-23.jpg (дата обращения: 06.11.2025)

24.

Все проектные работы бюро Verlab: https://vk.com/verlablab (дата обращения: 07.11.2025)

25.26.

Рупор лошадка-качалка на ёлку: https://rupor.moscow/img/photos/photo564.png (дата обращения: 09.11.2025)

27.

Рупор валенки: https://rupor.moscow/img/photos/photo_9_0.jpg (дата обращения: 10.11.2025)

28.

Рупор голубой огонек: https://rupor.moscow/img/photos/photo1224.jpg (дата обращения: 11.11.2025)

29.

Рупор камера смена: https://rupor.moscow/img/photos/photo_124_0.jpg (дата обращения: 12.11.2025)

30.

Рупор программа время: https://rupor.moscow/img/photos/photo1125.png (дата обращения: 13.11.2025)

31.

Самолетик сердце красное: https://lizaborzaya.com/upload/iblock/b3a/b3ada58065fc803495b4b2373e58a350.jpg (дата обращения: 14.11.2025)

32.

Самолетик сердце синее: https://lizaborzaya.com/upload/iblock/5f4/5f4a349cf19b23df8e2df24f408ccf41.jpg (дата обращения: 14.11.2025)

33.

Газета труд (самолетик): https://lizaborzaya.com/upload/iblock/7cc/7ccbbc95f299cb56657d2fd178ada19a.jpg (дата обращения: 14.11.2025)

34.

Керамика из газет: https://newrussian-cc.ru/tpost/4t8okl3gg1-daidzhest-maya (дата обращения: 14.11.2025)

35.36.37.

Кубик Рубика с панельками: https://friendfunction.ru/shop/zabavi/kubik-rubika-panelki/?srsltid=AfmBOoqkjtdQ84dVe3IT7u1b_p8BLb_SFhGWP5knETZ8WZgM9bjrBKB6 (дата обращения: 14.11.2025)

38.

Брежневка ночник: https://optim.tildacdn.com/stor6639-6364-4035-b130-633432663633/-/format/webp/16804785.jpg.webp (дата обращения: 14.11.2025)

39.

Свечка ночник: https://optim.tildacdn.com/stor3537-3134-4765-b963-393835383765/-/format/webp/47293545.jpg.webp (дата обращения: 14.11.2025)

40.41.42.

Капшо-панелька круглое: https://optim.tildacdn.com/tild6466-3437-4435-b033-383137633061/-/format/webp/2USueW4z04s.jpg.webp (дата обращения: 14.11.2025)

43.

Кашпо-панелька квадрат: https://optim.tildacdn.com/tild3063-3430-4334-b563-626536373235/-/format/webp/IMG_0049.JPG.webp (дата обращения: 14.11.2025)

44.45.46.47.48.

Ассоциативный ряд кресел: https://pravda.archi/projects/associativnyj-ryad-kresel/ (дата обращения: 14.11.2025)

49.50.51.

Забор-держатель с цитатами литераторов: http://po2zabor.ru/bookend (дата обращения: 14.11.2025)

52.53.54.

Сумка-забор: https://t.me/newrussian_cc/9427 (дата обращения: 14.11.2025)

55.56.57.58.

Predubezhdai закатки: https://t.me/newrussian_cc/4898 (дата обращения: 14.11.2025)

59.

Predubezhdai фото деревни: https://t.me/newrussian_cc/4898 (дата обращения: 14.11.2025)

60.

Ковер на стене: https://amikovry.ru/upload/medialibrary/7f5/akwwsedfhwgovpvtznx0ka78pk1i02m4/Shapur_OS1552_O24_int_W.jpg (дата обращения: 14.11.2025)

61.

Вадим Михайлов для галереи MYTH: https://mythgallery.art/assets/cache_image/assets/resourceimages/668/jvs-7938_1920x1920_c5d.jpg (дата обращения: 14.11.2025)

62.

Стул с нитями MONA: https://t.me/newrussian_cc/16233 (дата обращения: 14.11.2025)

63.

Ковер как в детстве розовый: https://ir.ozone.ru/s3/multimedia-1-w/wc1000/7803361940.jpg (дата обращения: 14.11.2025)

64.65.

Коллекция Blannies: https://t.me/newrussian_cc/5149 (дата обращения: 14.11.2025)

66.67.

Платки поэтому я сделала это: https://t.me/newrussian_cc/10170 (дата обращения: 14.11.2025)

68.

Кружевные платки и стилизация: https://t.me/newrussian_cc/11739 (дата обращения: 14.11.2025)

69.

Печки-домики: https://t.me/newrussian_cc/4279 (дата обращения: 14.11.2025)

70.

Аромалапмы в виде печей: https://pallada-shop.ru/aromalampa (дата обращения: 14.11.2025)

71.

Обыденный переход / рушники: https://t.me/newrussian_cc/11342 (дата обращения: 14.11.2025)

72.

Бессмертие / рушники: https://t.me/newrussian_cc/11342 (дата обращения: 14.11.2025)

73.74.

Чайная нитка: https://t.me/newrussian_cc/8798 и https://t.me/newrussian_cc/310 (дата обращения: 14.11.2025)

75.76.

Ushatava скатерть: https://t.me/newrussian_cc/4287 (дата обращения: 14.11.2025)

77.78.

Сумка пять копеек: https://pepfer.ru/image/cache/catalog/sumki/pop/10710-5-kopeek-gold/10710-5-kopeek-gold-600x800.jpg (дата обращения: 14.11.2025)

79.

Оливье-подборка: https://t.me/newrussian_cc/12495 (дата обращения: 14.11.2025)

80.81.

Украшения Negozhe: https://t.me/newrussian_cc/10667, http://negozhe.com (дата обращения: 14.11.2025)

82.

Кокошники-ободки Kotoma: http://kotoma.tilda.ws (дата обращения: 14.11.2025)

83.84.

Сумки-лукошки: https://t.me/newrussian_cc/13807 (дата обращения: 14.11.2025)

85.86.87.

Свечи березы студии Forma: https://bsvazi.ru/product/svecha-beryozka-ot-studii-forma/?srsltid=AfmBOopDLYlbsfEjE9bxX9hLetDHWQJNDfLlH6WXY9tBD6cpxnJYDR2m (дата обращения: 14.11.2025)

88.

Свечи березы Третьяковская галерея: https://shop.tretyakovgallery.ru/items/15619 (дата обращения: 14.11.2025)

89.90.91.92.

Коллекция матрешек новый русский / креативные профессии: https://newrussian-cc.ru/tpost/83r1uhs241-matri-kreativnie-professii (дата обращения: 14.11.2025)

93.

Матра: http://matra-project.ru, https://t.me/newrussian_cc/6293 (дата обращения: 14.11.2025)

94.95.96.

Матрешка-светильник: https://www.centersvet.ru/product/matreshka_pdnt_crystal/, https://www.centersvet.ru/product/matreshka_marble_titan_black/ (дата обращения: 14.11.2025)

97.

Сумка матрешка супрематизм: https://pepfer.ru/image/cache/catalog/sumki/kazhdiy-den/12048/LAOL3260_1000-600x800.jpg (дата обращения: 14.11.2025)

98.

Птицы-орлицы: https://newrussian-cc.ru/tpost/3acl7m91k1-proekt-ptitsi-orlitsi (дата обращения: 14.11.2025)

99.

Кони у Сcommode: https://t.me/newrussian_cc/17782 (дата обращения: 14.11.2025)

100.

Плед конь: https://t.me/newrussian_cc/17782 (дата обращения: 14.11.2025)

101.

Керамика лукоморье: https://t.me/newrussian_cc/17832, https://lukomorie.studio (дата обращения: 14.11.2025)

102.

Конь-дракон: https://gorko-venko.com/products/KON%20OGON/ (дата обращения: 14.11.2025)

103.104.

Свеча русский конь: https://sirenahome.ru, https://t.me/newrussian_cc/17639 (дата обращения: 14.11.2025)

105.106.107.

Коник лавка: https://t.me/newrussian_cc/12608, https://vk.com/konik.lavka (дата обращения: 14.11.2025)

108.
Chapter:
1
2
3
4
5
6
We use cookies to improve the operation of the website and to enhance its usability. More detailed information on the use of cookies can be fo...
Show more