Анализ рекламной кампании и визуального языка Headspace
Рубрикатор
- 1) Концепция
- 2) Гипотеза
- 3.1) Визуальная айдентика бренда
- 3.2) Реклама
- 3.3) Netflix-сериал
- 4) Заключение
- 5) Источники
Концепция
Современные бренды всё чаще и чаще опираются не только на айдентику, но и на продуманный нарратив — истории, которые подкрепляются выразительным визуальным языком. Одним из таких примеров подхода является платформа Headspace, которая ориентирована на поддержку ментального здоровья и развития осознанности путем медитаций. От интерфейса платформы до рекламных роликов с анимационным гидом на Netflix, бренд создает целый визуальный мир, в котором цвета, формы, композиция, звук и движения работают не только на узнаваемость, но и на передачу основных ценностей сервиса.
Headspace интересен как кейс тем, что в его визуальной системе сочетается простота со сложной задачей: говорить с широкой аудиторией о личных, уязвимых для них вещах — тревожность, стресс, бессонница, и делать это так, чтобы оно не вызывало лишнего напряжения. Отсюда создается намеренная «детская» графика, легкие обтекаемые формы, плавные анимации и яркие, но мягкие цвета. Визуальный язык бренда становится инструментом терапии. Он не просто сопровождает контент, но и сам оказывает эмоциональное воздействие.
Отдельное внимание в этом исследовании стоит уделить Netflix-сериалу, который транслировал гид по медитации от Headspace. Абстрактные кадры, «легкость» форм и приглушенные цвета помогают создать контент не отвлекающим, являясь лишь фоном для голосового сопровождения. А вот в рекламе сервиса совсем наоборот: насыщенные цвета, оптимистичные персонажи и более динамичные композиции, в совокупности которые вызывают легкость, улыбку и самое главное — доверие. Такая комбинация «улыбающегося» оранжевого цвета и мягких форм создает у аудитории чувство спокойствия и безопасности.
Гипотеза
Предполагается, что визуальный стиль Headspace с яркими цветами, простыми плавными формами и дружелюбными персонажами не только повышают узнаваемость бренда, но и эффективно транслируют его качества: забота, доступность, оптимизм и самое главное — спокойствие. Оформление стремится не только привлекать внимание, но и формировать отклик пользователей, снижать тревожность и создавать доверие.
Методы исследования
По сколько всё исследование строится на визуальном анализе, я прибегну к пошаговому разбору ключевых элементов:
- 1) Цветовая система. Как цвет помогает вызывать определенные эмоции, снижать тревожность и помогать пользователю «запомнить» бренд.
- 2) Композиционные приемы и формы. Как структура изображения и графических решений влияет на восприятие пустоты, уюта.
- 3) Персонажи и анимация. Как образы и движения влияют и работаю на эмпатию и вовлённость пользователя.
Визуальная айдентика бренда
Рассмотрим социальные сети Headspace. Одно из мест, куда ведет вся реклама бренда. Все страницы оформлены в едином ярком цветовом сегменте и используется маскотная история. В видеоконтенте очень большое внимание уделяется звукам, ведь зачастую люди слушают эти ролики, но приятный визуал скорее является приятной оболочкой и анимации внутри сопровождают эту «мягкость» повествования.
Скриншоты из коротких вертикальных роликов «Headspace Breathing Exercises»
Скриншоты из коротких вертикальных роликов «Headspace Breathing Exercises»
Скриншоты из коротких вертикальных роликов «Headspace Breathing Exercises»
Скриншоты из коротких вертикальных роликов «Headspace Breathing Exercises»
Скриншоты из коротких вертикальных роликов «Headspace Breathing Exercises»
Скриншот из подкаста «Sunday Scaries by Headspace»
Обычно всё оформление сервиса сочное, но если ситуация требует — оно становится приглушенным, тёмным и «тихим». Как бы забавно не звучало, но яркий тому пример — серия роликов, помогающая настроиться на сон и уснуть.
«A Full Night of Sleep by Headspace»
Скриншоты из подкаста «A Full Night of Sleep by Headspace»
Скриншоты из подкаста «A Full Night of Sleep by Headspace»
Скриншоты из подкаста «A Full Night of Sleep by Headspace»
Все видеоролик идут в спокойном, размеренном темпе. Вне зависимости от тематики, они задают успокаивающий тон и словно «дышат» вместе с пользователем (что является привычной практикой в медитации и способах успокоиться). Айдентика яркая, но не «возбуждающая». Акцентные цвета помогают правильно сосредоточить внимание и повысить внимание на нужных объектах.
Ещё одним важным отличительным элементом являются лица персонажей. Зачастую это спокойное улыбчивое лицо с закрытыми глазами, которое словно наслаждается моментом. Такой психологический прием может помочь человеку перенять такое же спокойствие, ведь у него есть «пример для подражания».
Инстаграм* Headspace
Инстаграм* Headspace
Реклама
Отдельное внимание стоит уделить рекламной кампании бренда. Зачастую основным мотивом становится игра на контрасте, где лирический герой испытывает определенный стресс или тревогу, но после того как он останавливается и делает дыхательную практику, то все постепенно налаживается. Возьмем на рассмотрение серию таких мини-эпизодов.
Скриншоты из анимационных роликов, приуроченных к рекламной кампании Headspace, 2018 г.
Скриншоты из анимационных роликов, приуроченных к рекламной кампании Headspace, 2018 г.
Скриншоты из анимационных роликов, приуроченных к рекламной кампании Headspace, 2018 г.
Скриншоты из анимационных роликов, приуроченных к рекламной кампании Headspace, 2018 г.
Визуальный стиль представленных серий очень мягкий и простой. Он не нагружает пользователя и создает немного детский образ. А такая ассоциация обычно может напоминать человеку о детстве, «беззаботном времени», когда его не тревожили нынешние насущные проблемы.
Таким простым иллюстративным языком сервис доносит до человека, что медитации и забота о своем ментально здоровье, это простая вещь, с которой справиться может каждый. Визуал подобной рекламы помогает человеку быстрее прийти к этой мысли.
Реклама мобильного приложение Headspace Ссылка на видео
Реклама мобильного приложение Headspace Ссылка на видео
Огромное внимание уделяется саундизайну в рекламной кампании Headspace. Он всегда сопровождает все видеоролики и является тихим, спокойным и умеренным. Человек, смотрящий рекламу, невольно расслабляется сам, можно даже сказать успокаивается.
Скриншоты из рекламной кампании Headspace Ссылка на видео
Скриншоты из рекламной кампании Headspace Ссылка на видео
Скриншоты из рекламной кампании Headspace Ссылка на видео
Headspace не всегда прибегает только к анимационной и рисованной истории. Для нас видеть людей важно, мы можем лучше прочувствовать эмоции и ближе воспринять тот или иной посыл. Например в серии коротких роликов мы видим как люди испытывают ежедневный стресс — он отображается в цветокоре и самом главном — фоновых звуках. После того как персонажи приходят к медитации, настроение ролика меняется и мы чувствуем спокойствие.
Игра с контрастами — один из главных приемов, который использует бренд. Благодаря ему человек видит наглядное «до и после», а так же получает спокойствие, после небольшого стрессового момента в сюжете.
Netflix-сериал. Часть рекламы Headspace
Вышедший сериал «Headspace: руководство по медитации» эксклюзивно на Netflix является частью большой и успешной рекламной кампании бренда. Каждый эпизод делится на 2 части: в первой нам иллюстрируют слова автора, передавая эмоции и ощущения рассказа, а во второй начинается медитация, где больше внимания уделено саундизайну, чем самому визуалу как таковому.
«Headspace: руководство по медитации», 1 серия
«Headspace: руководство по медитации», 1 серия Медитационная часть
«Headspace: руководство по медитации», 4 серия
«Headspace: руководство по медитации», 4 серия Медитационная часть
«Headspace: руководство по медитации», 7 серия
«Headspace: руководство по медитации», 7 серия Медитационная часть
Может эпизоды стилистически и отличаются в разных аспектах, но их объединяет одно — мягкая плавная рисовка, которая подстраивается под рассказ автора. Визуальная картинка очень хорошо дополняет слова автора, не дает заскучать, но самое главное — не перевозбуждает ум человека. Такие «вступления» помогают лучше настроиться на предстоящую медитацию и не заскучать во время рассказа.
Во второй «медитационной» части серии чаще всего визуал становится более статичным и спокойным, ведь теперь все сосредоточение не на экране, а на голосе спикера. Тем не менее изображаемые формы передают это спокойное состояние и двигаются в такт расслабленного дыхания.
Заключение
Визуальная коммуникация Headspace привлекает не только внимание, но и выполняет основную задачу — забота о психическом здоровье пользователей.
Иллюстративный стиль, мягкая палитра, плавный анимации без визуального шума не являются случайным решением, они выполняют функцию терапевтической стратегии. Волей не волей ты расслабляешься и успокаиваешься, когда смотришь контент бренда или натыкаешься на его рекламу. Исследование показало и подтвердило нашу гипотезу о том, что благодаря подобное подаче пользователю проще ознакомиться с темой важности меняльного здоровья и проще погрузиться в этот «мир».
*Инстаграм (Instagram) принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России
Buck. «Headspace» [Электронный ресурс] // buck.co. — 2020. — URL: https://buck.co/work/headspace (дата обращения: 26.05.2025).
Brewer J. «And breeaaathe: the animation supergroup creating meditation TV for Netflix’s Headspace» [Электронный ресурс] // It’s Nice That. — 2021. — 15 Feb. — URL: https://www.itsnicethat.com/features/headspace-guide-to-meditation-netflix-animation-150221 (дата обращения: 27.05.2025).
Headspace [официальный сайт] [Электронный ресурс]. — URL: https://www.headspace.com/ (дата обращения: 28.05.2025).
Netflix. «Headspace Guide to Meditation» [Электронный ресурс]. — URL: https://www.netflix.com/title/81280926 (дата обращения: 28.05.2025).
Headspace [Pinterest-аккаунт] [Электронный ресурс]. — URL: https://www.pinterest.com/headspace/ (дата обращения: 28.05.2025).
Headspace [аккаунт в Instagram*] [Электронный ресурс]. — URL: https://www.instagram.com/headspace/ (дата обращения: 29.05.2025).
