La Dolce Vita в интерпретации фэшн-фотографов XXI века
1. Italianita — концепция исследования
Воспитанные культурной средой, созданной величайшими живописцами Возрождения и выдающимися режиссерами ХХ века, современные деятели мира моды Италии в своих актуальных съемках зачастую транслируют почти клишированные национальные образы, сотканные из фрагментов узнаваемых масляных полотен и кинокартин, ставят их на передний план своих сюжетов и множат, не оставляя зрителю сомнений в сходстве. Нарочитый отказ от новаторства и, напротив, уточнение знакомых деталей, тем не менее, в исполнении коллабораций итальянский модных домов и фотографов даже в эпоху NFT-арта выглядит притягательно и современно.
Фактурную «итальянскость» в современных фэшн-съемках их авторы часто усиливают узнаваемыми атрибутами La Dolce Vita, ставшей национальным девизом, известным во всем мире. Здесь и страсть к традиционной кухне, и искренняя семейность, и гордость за локальные архитектуру и искусство, и неповторимое умение жить полной жизнью. Фэшн-фотографы, оказываясь в плоскости «итальянскости», порой одновременно используют десятки таких стереотипных элементов, формируя тем самым однозначный и колоритный образ итальянского мира.
Наиболее заметными послами итальянской образности в фэшн-фотографии можно назвать бренд Dolce& Gabbana. Почти каждая кампания модного дома ставит во главу угла национальный характер, будь то географический контекст или присущие итальянцам нравственные ценности. Однако они далеко не единственные деятели этого направления. В том же ключе весьма часто выступают Valentino, Bvlgari, Gucci, Versace и другие. Тем временем фотографы, сотрудничающие с компаниями, вне зависимости от своего происхождения, далеко не всегда итальянского, неизменно ловко ухватывают нужные детали и в результате раз за разом демонстрируют концентрат местной образности. Так в чем же ее суть? И каковы первоисточники, служащие референсами для деятелей модной фотографии?
С целью выкристаллизовать черты итальянской образности в фэшн-съемке исследование охватывает три группы фотографий: семейные сюжеты («Дела семейные»), бытовые («Dolce far niente — сладкое безделье»), архитектурные («Все дороги ведут в Рим, Венецию, Милан»). Четвертая группа (Italia, ti amo) демонстрирует мировое влияние итальянской образности в фэшн-съемках для американских, французских, британских и других кампаний.
2. Дела семейные
Семейность как ключевая итальянская ценность в разное время в мировой культуре становилась поводом и для исследований, и для шуток, — настолько она заметна и неопровержима. Британский журналист и писатель Джон Хупер в своей книге «Итальянцы» пишет: «Семью восхваляют и чтят на каждом шагу. Ни одна предвыборная речь не обходится без рассказа о том, что кандидат намеревается сделать для la famiglia.»
Такая прочность внутрисемейных связей, ставшая национальной чертой, не могла не найти отражения и в модной образности.
3. Dolce far niente — сладкое безделье
Красота итальянского быта знакома многим по опыту путешествий в Bel Paese с ее вездесущими ароматами pizza e pasta, шумными рыночными площадями и стильными горожанами, которые спешат по своим делам. Более картинные фрагменты национального образа можно встретить в культовом кинематографе.
В фэшн-съемку бытовые сюжеты перекочевали практически в том же виде — с ароматами пиццы и пасты, а также узнаваемой драматургией кино итальянцев или об итальянцах.
4. Все дороги ведут в Рим, Венецию, Милан
Магия не только Рима, но и Венеции, Милана, Сицилии, Флоренции и других итальянских городов пленила многих фотографов из мира моды. Сами по себе городские пейзажи уже задают легко считываемые образы: драматичные и величественные, пестрые и многослойные, легкие и романтичные.
5. Italia, ti amo
Далеко не только итальянские дома моды и их партнеры-фотографы транслируют «итальянскость» в собственных рекламных кампаниях — образы в духе La Dolce Vita встречаются в фэшн-съёмках по всему миру.
Одни авторы вдохновляются итальянской живописью эпохи Возрождения, другие — эксплуатируют шарм площадей и каналов хорошо знакомых всем городов.
6. Выводы
Итальянская образность по меньшей мере со времен эпохи Возрождения только обрастает новыми деталями — не заменяя старые, а пополняя привычные, узнаваемые черты.
Фэшн-фотографы по всему миру заимствуют приемы итальянского искусства, в частности живописи и кинематографа. Концепция La Dolce Vita или Made in Italy подобно товарному знаку в визуальной среде становится своего рода маркой качества, как выверенная столетиями гармоничная и привлекательная система смыслов, характеристик и символов, — неустаревающая, незыблемо актуальная.
