Эксплейнер рассказывает о том, как современный дизайн интерфейсов перенимает не просто визуальные элементы, а принципы организации пространства и психологического воздействия магазинов, рынков и сейл-пространств, чтобы создать у пользователя чувство уникальной находки, вовлечь его в «охоту» и повысить ценность продукта через ощущение исключительности.
Структура:
1. Как маркетплейсы используют психологию: от реальных магазинов к цифровым алгоритмам.
2. «Перевод» офлайн-механик в digital-формат
3. Как охотник становится добычей
Задумывались ли вы, почему, выйдя из дома только за хлебом, вы возвращаетесь с полным пакетом продуктов? Или почему, просматривая ленту маркетплейса, вы добавляете в корзину то, что 5 минут назад не планировали покупать? Утренний поход по супермаркету послужит примером как транслируются физические механики сегодня в digital.
Коллективный выбор, авторитет эксперта, импульсный шлюз, иллюзия дефицита и якорный эффект — эти принципы столетиями оттачивали в физических магазинах.
Напитки в глубине зала: чтобы по пути вы увидели сотни других товаров. Дорогой сыр на уровне глаз: чтобы вы сравнивали его с тем, что дешевле, но приходилось наклоняться. Полка с «Последней партией» создает иллюзию дефицита и удачной покупки. Ваш повседневный поход в магазин — это не спонтанный маршрут. Это проложенный для вас трек, продуманный левел дизайн. Закрыв дверь супермаркета и открыв приложение, вы удивитесь, насколько цифровой мир похож на только что покинутый вами магазин.
Только теперь у вас в кармане — целая сеть супермаркетов, антикварных лавок и бутиков, где правилами игры управляет невидимый архитектор. Так сколько же уровней вам нужно пройти, чтобы найти желаемое, или искать вовсе и не нужно?
Маркетплейсы — это гениальные переводчики. Они переняли пространственный опыт реальных пространств и превратили их в алгоритмы, которые прокладывают нам свой путь до искомого. И вот как они перевели методы влияния в свой диджитал-формат.
Коллективный выбор
В супермаркете: Жёлтый ценник «АКЦИЯ» или табличка «Хит сезона!».
В маркетплейсе: Счётчик «15 человек сейчас смотрят этот товар» или ярлык «Выбор покупателей». Это создаёт тот же эффект толпы у витрины, только в цифровом формате.
Иллюзия дефицита
В супермаркете: Пустая полка или этикетка «Последний размер».
В маркетплейсе: Прогресс-бар «Осталось 2 штуки» и таймер обратного отсчёта на распродаже. Это уже не случайность, а алгоритмически рассчитанный сигнал: «Поторопись, предложение исчезает на глазах».
Якорный эффект
Подарок, который обязывает. В магазине: Бесплатный пробник кофе или кусочек сыра. Возникает лёгкое, почти незаметное чувство долга.
В приложении: Всплывающее окно «Вам положена персональная скидка» или «Кэшбэк за покупку». Механика та же — вы получили что-то просто так, и теперь вам проще сделать ответный шаг.
Ваш путь по цифровым «торговым залам» так же продуман, как и путь к молоку в супермаркете. Только вместо планировки отделов — алгоритм рекомендаций, который подсовывает вам «точно такое же вино, но с лучшим рейтингом» или «идеальную пару к только что купленной рубашке».
И вот мы подходим к главному различию. В обычном магазине у вас ещё есть моменты для раздумий: пока вы идете к кассе, несёте тяжёлую корзину, стоите в очереди.
Цифровая среда убрала все эти «тормоза».
Импульсный шлюз
Несессеры у кассы — это офлайн-аналог кнопки «купить в один клик»: решение принимается импульсом, пока ваше внимание занято процессом оплаты, а рациональное мышление временно «зависло».
Авторитет эксперта
Персональные подборки — это как личный продавец, который знает все ваши прошлые покупки и всегда готов подсунуть «именно то, что вы любите». Проблема в том, что он лишает вас самого ценного — радости поиска, неожиданной находки и осознанного выбора.
В физическом мире вы, как покупатель, всё ещё чувствуете себя охотником.
В мире алгоритмов охота происходит на вас
Когда уведомление о скидке прерывает ваши мысли — вспомните свой пространственный опыт: порожек, который требует внимания, но не всегда означает присутствие чего-то ценного.
Ваша сила — в паузе. В осознанном интервале между желанием и покупкой. В отключении уведомлений, которые превращают ваш телефон в кричащего аукциониста. В списке нужного, составленном до входа в магазин. Эти простые действия — не бойкот, а возвращение к сути: вы пользуетесь удобством, а не удобство пользуется вами.
Вопрос не в отказе от digital покупок, а в том, чтобы наконец найти в нем выход.
Зубофф, Ш. Эпоха надзорного капитализма. Битва за человеческое будущее на новых рубежах власти, 2020 (дата обращения: 10.10.2025)
Паризер, Э. За стеной фильтров: что Интернет скрывает от вас / Э. Паризер; пер. с англ. И. Ющенко. — Москва: Альпина Паблишер, 2021 (дата обращения: 10.10.2025)
Талер, Р. Nudge. Архитектура выбора: как улучшать наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье / Р. Талер, К. Санстейн; 2022 (дата обращения: 10.10.2025)
Чалдини, Р. Психология влияния: убеждай, воздействуй, защищайся, 2021 (дата обращения: 16.10.2025)
Agarwal, A. Platform Power: How Digital Marketplaces Shape Our Choices, 2022 (дата обращения: 19.10.2025)
The impact of algorithmic curation on consumer choice: a comparative analysis of online marketplaces, 2023 (дата обращения: 19.10.2025)
Anderhill, P. Why We Buy: The Science of Shopping, 2019 (дата обращения: 19.10.2025)
Портал о поведенческой экономике «Choice Architecture» — URL: https://www.choice-architecture.ru/articles/ (дата обращения: 18.11.2025)
Потребительская психология на маркетплейсе: Что и как покупают на Wildberries и Ozon // wbcon.ru — URL: https://wbcon.ru/2022/10/03/potrebpsihologiya/ (дата обращения: 10.11.2025).
Психология потребления. Как маркетплейсы подсаживают на покупки и почему мы им платим в 10 раз больше // adpass.ru — URL: https://adpass.ru/psihologiya-potrebleniya-kak-marketplejsy-podsazhivayut-na-pokupki-i-pochemu-my-im-platim-v-10-raz-bolshe/ (дата обращения: 11.10.2025).
автор анимации и графики — Силантьева Алиса
