История шрифтов в айдентике компании Apple
Рубрикатор
1. Концепция визуального исследования 2. Использование шрифтов — Motter Tektura — Apple Garamond — Myriad — San Francisco 3. Заключение
История использования шрифтов в айдентике Apple является важной частью формирования идентичности бренда и его философии в дизайне впринципе. Типографика помогла формировать уникальный визуальный язык, который отличает компанию от конкурентов. Использование разных шрифтов и эксперименты с ними помогли создать сразу узнаваемый облик, лицо компании, который ассоциируется с качеством и инновациями, а также располагает доверие потребителя.
Брошюра «Apple Invents the Personal Computer», 1983
Благодаря изменению шрифтов, менялся язык коммуникации компании. В своем исследовании я рассмотрю формирование Apple и почему компания уже 11 лет использует шрифт san francisco, почему именно он стал основой и не менялся длительное время.
Apple Service — Apple IIe, IIc, IIc Plus, IIgs Diagnostic Version 4.0 (1989)
Apple стал примером философии минимализма и чистоты в дизайне. Что особенно было важно — показать потребителю понятность, доступность продукта. Возьму конкретный аспект, как использовался шрифт в айдентике, на рекламных носителях, упаковке, буклетах, постерах и типографических логотипах. Для меня важно изучить тип шрифтов, их расположение и размер на носителях. Антиква или гротеск, текст еле заметнен или «звучит громко». Выглядят ли они контрастно или не привлекают внимание
Кен Косиенда, ведущий специалист по разработке ПО компании Apple, в своей книге отметил «Мы чувствовали, что применение четкой методологии может задушить на корню то новаторство, к которому мы стремимся. Наш подход вытекает из самой работы. Он движется сверху вниз, беря свое начало в непререкаемом авторитете и бескомпромиссном видении Стива Джобса».
Реклама Imac, 2000
Это важно заметить, потому что развитие дизайна бренда не останавливалось и всегда менялось. Ведущий специалист также отметил семь элементов, которые помогают в разработке новых открытий и которыми руководствовалась команда Apple при выборе гарнитур. Вдохновение — мыслить масштабно. Сотрудничество. Профессиональное мастерство — применение навыков для достижения высококачественных результатов. Усердие. Решительность. Вкус — чутко воспринимать нюансы и добиваться равновесия и эмпатия — создать то, в чем нуждаются другие. Я думаю, это важно отметить, потому что на эти ценности будет ориентироваться выбор основного шрифта компании.
В визуальном исследовании я рассмотрю, какие гарнитуры использовала компания, как и на каких носителях появлялась. И как шрифт отражал ценности компании
Почему именно шрифты, мне хочется рассмотреть в визуальном языке компании Apple? Как отметила Александра Королькова в своей книге о типографике «Типографика — не механическое соединение элементов, а живой синтез. Она непременно требует участия человека и его эстетического чувства». Начнем историю шрифтов с 1975 года и по новейшее время, 2025 год. Надеюсь это визуальное исследование поможет читателю рассмотреть визуал и считать характер бренда, его ценности с точки зрения разных гарнитур.
2. Использование шрифтов
Motter Tektura 1975 — 1984
До того как был создан первый Macintosh, Apple использовала шрифт Motter Tektura в логотипе компании и рекламных носителях. Он был создан австрийским дизайнером Отмаром Моттером в 1975 году и применялся не только в рекламе Apple, но и Reebok. Он подходил для понятного образа технологий и инноваций.
Apple Magazine, Volume 1, 1979
Логотип Apple Comupter Inc. , 1979
Интересно, что изначально укус яблока в логотипе был разработан специально под шрифта Motter Tektura. Однако единой типографики еще не было, иногда шрифт пропадал и появлялись совершенно другие, которые не являлись фирменными компаниями, как например, в журнале Apple V1N1 1979 года, но всё же он иногда появлялся в буклетах, инструкциях. В большей степени использовался для заголовков. Упор был сделан на визуальную технологичность.
Apple V1N1, 1979
Apple V1N1, 1979
Apple II Diskware, 1982
Apple Garamond 1984 — 2002
Apple Website, 1997
В 1984 году Apple представила новый фирменный шрифт в 1984 году. Это было связано с выходом первого Macintosh 128K. Шрифт назвали Apple Garamond. На самом деле он был переосмыслением классического Garamond, но отличался более узкой формой и высоким крестиком. Знаменитый слоган на носителях «Think different», то есть «Думай иначе» набирался именно этим шрифтом.
Журнал Introducing The Apple IIGS, 1986
Брошюра IMac, 1998
Изначально, ITC Garamond, который был разработан Тони Стеном в 1977 году, был уменьшен до 80% от стандартного размера. Американская компания по разработке шрифтов, Bitstream, сократила ширину шрифта и внесла тонкие изменения в обводку. Шрифт стал узнаваем и применялся компанией долгое время, около 18 лет, до появления Myriad Pro.
Реклама iMac Snow, 2000
Реклама Macintosh, 1984
Apple Business Graphics Software Print, 1982
Myriad 2002 — 2015
Начиная с 2002 года компания вновь меняет фирменный шрифт, обновляет визуальное оформление и выбирает новую гарнитуру — Adobe Myriad. Над созданием шрифта работали занимались сразу два дизайнера — Роберт Слимбах и Кэрол Твомбли. Шрифт был практичным и сохранял минимализм.
Реклама iPod, 2003
Ушли засечки, антиква. Можно сказать, именно Myriad стал переломом, когда компания выбрала гротеск, простоту, хотя до этого были варианты технологичности и античности.
Инструкция к Apple iPod, 2002
Он уже стал появляться на рекламных носителях с iPod Photo, iPod 5-го поколения и iPod Nano. Но шрифт прослужил за основу недолго. В 2015 произошел новый переход, который используют по сей день. Шрифт, который стал визитной карточкой компании, узнаваем до сих пор — San Francisco.
Реклама Shot on iPhone 6, 2015
San Francisco 2015 — нынешнее время
Новый шрифт специально разрабатывался внутри компании — дизайнером Сюзанной Каре. Первое появление стало с выпуском умных часов Apple Watch. Постепенно, шрифт перенесли на всю продукцию, на веб-сайт и в рекламные ролики.
Реклама iPhone Smoother, 2017
Apple macOS Catalina, 2019
Шрифт уже долгое время используется во всех рекламных носителях и стал крепким фундаментом. Айдентику не меняли с 2015 года
Реклама MacBook Air 15, 2025
Реклама Don’t Blink, 2016
Заключение
В заключении, хотелось бы отметить, что шрифт сильно отражал айдентику компании в целом. Компания пробовала и акцидентный шрифт, и антикву, и гротеск. И вот уже 10 лет используют фирменный шрифт San Francisco. Типографика Apple минималистична и гармонична. И главное, отображает ценности компании.
Библиография
1. Кен Косиенда «Творческий отбор. Как создавались лучшие продукты Apple во времена Стива Джобса». — 2020. — 360 с. 2. Александра Королькова «Живая типографика». — 2011. — 224 с. 3. Как менялся сайт Apple с момента запуска // AppleInsider URL: https://appleinsider.ru/eto-interesno/kak-menyalsya-sajt-apple-s-momenta-zapuska.html (дата обращения: 14.11.2025). 4. Эволюция фирменного стиля Apple и современные принципы дизайна // Media contented URL: https://media.contented.ru/vdohnovenie/kejsy-legend/istoria-dizayna-apple/?ysclid=m3fk3o4o3l288520375 (дата обращения: 15.11.2025) 5. Как менялась Apple, судя по старой рекламе ее продуктов // RB URL: https://rb.ru/story/old-apple-ads/ (дата обращения: 16.11.2025)
